Para la magna justa deportiva de este año la editorial Española LID, que acaba de abrir su filial en México, tuvo en Oro Olímpico uno de sus lanzamientos más fuertes, obra de Michael Payne, donde el periódico RECORD es uno de los colaboradores y que no te puedes perder, mejor COMPRAR LIBRO AQUÍ.

En este libro se refleja el esfuerzo reflejado por el ex presidente del Comité Olímpico Internacional, Juan Antonio Samaranch, por encontrar el equilibrio entre la modernización y la conservación de los valores que han caracterizado a los juegos desde su nacimiento hasta nuestros días.

Por eso, el autor, quien trabajó como director de mercadotecnia y derechos y audiovisuales del COI durante el mandato de Samaranch, cuenta esto de una manera apasionante, con un relato vivido en carne propia.

Payne recorre la historia de dicho ente mundialmente reconocido, el cual entró en crisis debido a la presión política y a la escasez de fondos.

Ante este panorama incierto, el nuevo mandamás del organismo y su equipo decidieron edificar una base sólida, fijando tres claves para consolidar al comité: la creación de una base económica sólida e independiente, la toma de control de la agenda Olímpica y conseguir la unidad.

Las tres metas llevaron a Samaranch a generar más ingresos, atrayendo a varias de las más importantes empresas mundiales, por lo que las justas Olímpicas alcanzaron una cobertura mundial sin precedente, además de que se sumó la marca Olímpica a través del patrocinio.

Así se fundó TOP (The Olimpic Partners), que agrupó los juegos de invierno y los juegos de verano y a los pocos más de 160 comités olímpicos nacionales para ofrecer un sistema más fácil a las empresas que quisieran participar en el proyecto.

“Solo había un problema con TOP; ni los comités organizadores ni los comités Olímpicos se animaban. Y tampoco había una larga fila de empresas deseando explotar el potencial de una asociación Olímpica global”, detalla el anal, el cual estará a la venta en librerías de prestigio, librerías IMCP y en la TIENDA IMCP donde puedes COMPRAR EL LIBRO AQUÍ.

El prólogo es de Samaranch.
ENSEÑA MODERNIDAD
China Activa los Juegos

Los Juegos Olímpicos representan la cima del éxito deportivo. Llevan a todos, deportistas y espectadores, a un terreno más elevado tanto en el plano individual como nacional.

Según la visión del autor de Oro Olímpico, los juegos Olímpicos de Beijing representan para China una oportunidad única para encontrar en la comunidad mundial y abrir sus puertas al futuro.

“Estos Juegos harán historia y marcarán el comienzo de una era en el ámbito del comercio global y las relaciones internacionales” augura su creador.

Igualmente, explica cómo el equipo de Samaranch, tras realizar un estudio a fondo, identificó cinco valores fundamentales para la realización de los mismos, esperanza, sueños inspiración, amistad y juego limpio. Por ello, con el fin de proteger estos valores, el COI creó un programa de protección para evitar campañas publicitarias que atacarán a los patrocinadores.

De este modo, Beijin no afrontará este tipo de crisis y retos de marca, es decir, qué representaban este tipo de eventos ecuménicos en la mentalidad de las personas, pues la fraternidad entre los pueblos y sobre todo la tecnología, serán un paradigma, a pesar de que en Asia, China no esta considerado como país de primer mundo.

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