En el juego sólo participan los grandes - Hoy son 12 las empresas que integran el “TOP” olímpico, aunque se desconoce cuanto pagó cada una de ellas, algunos especialistas apuntan que para ingresar a este programa en Atenas 2004 las firmas invirtieron 55 millones de dólares (mdd) y para Pekín 2008 la cifra rondó los 78 mdd por compañía.

Ante los elevados costos y la necesidad de hacer rentables los Juegos Olímpicos, el Comité Olímpico Internacional (COI) encargó a la agencia internacional de marketing ISL el de desarrollo de un programa de mundial de mercadeo que incluyera beneficios para las empresas interesadas en asociarse al movimiento.

Surgió así el programa llamado TOP (The Olympic Partner), que da derechos de explotación de los símbolos olímpicos a las empresas asociadas, y que es supervisado por el departamento de marketing del COI.

Atos Origin

La firma especializada en telecomunicaciones tendrá a su cargo una de la tareas más complicadas.

Trabajará junto al departamento de Tecnología del BOCOG (Comité Organizador de Pekín 2008) para establecer los enlaces en tiempo real de comunicación  e información que van desde Internet, voz y datos.

El contrato de la empresa con el COI se extiende hasta Vancouver en 2010 y Londres en 2012.

General Electric

General Electric (GE) tendrá a su cargo más de 150 proyectos de infraestructura, que van desde la generación de energía, seguridad de personas e instalaciones hasta tratamientos de aguas para el evento deportivo.

NBC Universal, la unidad de medios y entretenimientos de GE, será la televisora oficial de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008